Desde que esta página se publicó por primera vez, las opciones de segmentación de anuncios de WeChat han pasado por varias actualizaciones. La información a continuación refleja las capacidades de segmentación más recientes hasta abril de 2026.
Los anuncios de WeChat pueden segmentarse según una amplia variedad de factores relacionados con los usuarios y sus dispositivos.
Opciones de Segmentación de Usuarios en WeChat
- Ubicación
- La segmentación por ubicación se ha ampliado con opciones más detalladas:
- China continental: segmentación por provincia, ciudad, distrito y calle
- La segmentación por ubicación se ha ampliado con opciones más detalladas:
- Edad
- Género
- Nivel educativo
- Comportamiento, intereses e intención (más información abajo)
- Estado civil
- Rango de edad de los hijos
Algunas opciones de segmentación que anteriormente estaban disponibles —como el estado laboral y el tipo de empleo, la propiedad de vivienda o de vehículo, y si los usuarios siguen tu cuenta— ya no son compatibles entre sí.
Opciones de Segmentación por Dispositivo en WeChat
- Sistema operativo
- Marca del dispositivo (ahora incluye modelos específicos)
- Precio del dispositivo
- Tipo de conexión de red (Wi-Fi, 5G, 4G)
Algunas opciones de segmentación relacionadas con dispositivos, como el operador/proveedor y si el dispositivo fue activado dentro de los últimos 90 días, han sido eliminadas.
Re-targeting en WeChat
Segmenta usuarios según si han interactuado o no con tu marca en WeChat.
Segmenta usuarios a partir de una lista de números de teléfono o IDs de WeChat que envíes a WeChat. Esto también puede utilizarse para crear una audiencia “similar” o lookalike, lo que significa que WeChat mostrará anuncios a usuarios con características similares a las personas incluidas en tu lista de contactos.
Segmentación de Usuarios en WeChat Según Comportamiento, Intereses e Intención
WeChat cuenta con una enorme cantidad de datos de usuarios, ya que se utiliza para una amplia variedad de actividades, como pagos, mensajería, seguimiento de marcas, acceso a servicios y viajes.
Al anunciarse en WeChat, puedes segmentar usuarios en función de sus intereses y comportamientos reales, así como de su intención prevista.
Etiquetas Personalizadas
La mayoría de las segmentaciones basadas en comportamiento, intereses e intención se implementan mediante las numerosas etiquetas disponibles.
Por ejemplo, al buscar “chino” (como en “clase de idioma chino”), puede aparecer una etiqueta con decenas de millones de usuarios, junto con etiquetas relacionadas más específicas como “clase de chino”, “estudiar chino” o “profesor de chino”.
Si gestionas campañas directamente, esta es la interfaz que utilizarás.
Las opciones de segmentación de WeChat parecen estar volviéndose más simplificadas, con menos categorías manuales disponibles. La plataforma parece estar dando mayor importancia a la optimización automatizada y a las recomendaciones basadas en la industria para mostrar los anuncios al público adecuado.